德國機床制造商協(xié)會(下稱“VDW”)最新數(shù)據(jù)顯示,今年前兩個季度,德國機床行業(yè)出口最重要的兩大市場——中國、美國表現(xiàn)不佳,出口額分別下降8%和20%。其中,中國今年新增的機床訂單下降了14%。排名第三的俄羅斯市場,今年出口額意外增長14%,但VDW解釋稱該市場增長主要依靠過去的訂單。事實上,受烏克蘭局勢的影響,今年前兩個季度,俄羅斯市場新增的機床訂單已下降40%。目前,在關鍵海外市場中,僅美國顯示出較高的增長勢頭。
雖然VDW對全年情況表示樂觀,但對于產業(yè)鏈高度匹配、牽一發(fā)而動全身的德國工業(yè)來說,海外市場降溫已經(jīng)不容忽視。
德國通過出口汽車,帶動機床的出口;通過出口機床,帶動刀具、空氣凈化、傳感器等產品的出口;通過刀具的出口,又帶動了刀具機床的出口。其在人類生活方式發(fā)生巨大改變的關鍵時刻,抓住機遇形成高品質的生產能力,通過幾種關鍵產品的出口,帶動整個國家工業(yè)產品的出口,這曾給發(fā)展中國家?guī)韱⑹尽?/div>
但面對日益嚴峻的市場競爭,刻意遠離金融資本侵擾的德國中小企業(yè),卻仍在以“工匠精神”堅持家族企業(yè)的管理體制。這種私有經(jīng)濟抗拒資本,中小企業(yè)支撐經(jīng)濟的德國模式將在國際市場上延續(xù)下去。
精于細分市場
“加工這種6邊形很難,”9月19日,德國精密刀具企業(yè)PaulHorn公司的出口部總監(jiān)HaraldHaug對記者說。
在“2014斯圖加特國際金屬加工展覽會”(下稱“AMB”)上,PaulHorn公司展出了這一方案。實際上,可以加工6邊形的工藝很多,PaulHorn公司設計的解決方案則是提高了生產效率。看似僅僅是一個加工零部件的小創(chuàng)新,然而正是這樣一個個小創(chuàng)新,支撐著德國工業(yè)得以保持先進性。德國中小企業(yè)對類似的技術創(chuàng)新尤為重視,德國每年的技術創(chuàng)新投資大多是通過這類中小企業(yè)實現(xiàn)的。
PaulHorn公司位于德國圖賓根市,年營業(yè)額約為2.5億歐元,全球雇員1200人。與很多德國企業(yè)一樣,PaulHorn公司并不是行業(yè)中最大的企業(yè),但一旦進入工業(yè)領域的細分市場就將有驚人的市場地位。PaulHorn公司在車床和銑床刀具領域有著最全面的產品系列。
“我們公司雖然不大,但是沒有我們,世界上很多事情就做不成”。德國刀具機床企業(yè)Vollmer集團的總經(jīng)理StefanBrand對記者說,“這是我們自豪的地方”。
Vollmer公司的技術集中于刀具機床中的磨床和電火花床領域,前者的市場份額約為70%,后者的市場份額約為90%,木材切割圓鋸領域的市場占有率達到98%,幾乎世界上所有的相關刀具生產企業(yè)都會采購都采購Vollmer公司的產品,而與之對應的公司營業(yè)額約為1億歐元。
“這是德國中小企業(yè)的特色,雖然規(guī)模小,但卻有足夠的創(chuàng)新能力來為大企業(yè)的發(fā)展提供支撐。”StefanBrand說。
由于德國中小企業(yè)在這些細分市場具有難以取代的技術專業(yè)優(yōu)勢,在德國汽車產業(yè)走向世界的同時,機床、金屬加工、傳感器、空氣凈化器,甚至會展企業(yè)也隨之走向海外。組織AMB的斯圖加特展覽公司,正在準備其10月中旬將在南京舉行的AMB中國分展。該公司人士對記者表示,隨著中國工業(yè)的發(fā)展,中國既需要引進國際先進的設備,也需要走向世界,因此產生了對專業(yè)化會展的需求,多年組織AMB的經(jīng)驗使得斯圖加特展覽公司抓住了這樣的機遇。
Keller公司是一家金屬加工行業(yè)的空氣凈化設備生產商,在分離爆炸性粉塵和粘性粉塵上具有技術優(yōu)勢,其最初走向國際市場邊是配套德國機床產品一同出口,在國外缺少營銷能力。該公司總裁HosterKeller對記者表示,Keller公司未來將在中國組裝產品,并自己爭取客戶。
專注多于功利
HaraldHaug此前在同行業(yè)的一家上市公司工作,而PaulHorn公司卻是家族企業(yè)。在他眼中,家族企業(yè)具有上市公司不具備的優(yōu)勢,那就是專注和溫暖。
“這里有家族式的氣氛,跟上市公司完全不同。”HaraldHaug說。
記者走訪的多家德國企業(yè),大都仍堅持家族式的經(jīng)營方式,對資本市場有所排斥。而這種排斥并非式擔心大權旁落,而是擔心公司會被利潤沖昏頭腦、舍棄多年積累下來的技術優(yōu)勢。正是因其家族企業(yè)的性質,在危機時刻這些企業(yè)舍不得裁員或者轉型,而是更加珍惜自己的員工和家族百年的基業(yè)。
Vollmer集團創(chuàng)立于1909年,經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn),又兩度在廢墟中重建。在2008年金融危機時,曾有人勸集團的第二代領導人HeinrichVollmer裁員,但她拒絕了這樣的建議。她說,我父親在那么困難的時候兩次重建企業(yè),這一次我們仍然堅持過去。最終,該集團的股東接受了虧損,而沒有裁員。
“經(jīng)濟危機是暫時的,但這些具備技能的員工走了就不會再回來了。”Vollmer集團總經(jīng)理StefanBrand說。
StefanBrand雖然已經(jīng)是管理人員,但仍然常常去開發(fā)部門了解產品開發(fā)的情況。“我喜歡去開發(fā)部門聽他們談技術,”StefanBrand說,“聽完之后我會想,千萬不能讓這家公司上市,搞金融和財務的人如果了解到我們技術開發(fā)這么難、利潤又不高,一定會把公司賣掉”。
在越來越廣泛地參與國際市場之后,德國中小企業(yè)也在謀求進行調整以適應國際競爭,但對家族企業(yè)的體制卻不愿放棄。“我們也在引進現(xiàn)代企業(yè)的管理經(jīng)驗,但我們始終是一家家族企業(yè)。”HaraldHaug說。
世界著名傳感器生產商Balluff公司在全球有9個生產基地,其中成都基地為全球第二大的基地。Balluff公司首席執(zhí)行官MichaelUnger對記者表示,全球客戶增多、需求日益提高、當?shù)馗偁帉κ值某砷L及政策約束等因素都為企業(yè)的國際化帶來了挑戰(zhàn)。
“家族企業(yè)可以很好的控制公司發(fā)展方向和資金流,”MichaelUnger說,“這是家族企業(yè)的優(yōu)勢,不受資本市場的驅動只關注短期業(yè)績。”
Vollmer集團80%的股份如今已經(jīng)轉讓于一家基金會,已非法律意義上的家族企業(yè)。StefanBrand表示,盡管如此,Vollmer仍將延續(xù)家族式的管理方式,這也是Vollmer家族對基金會提出的要求。
“在我眼中,這仍然是Vollmer家族的企業(yè)。”StefanBrand說。
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